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MOA洞见科学家奖2021年授予Ale Smidts和Maarten Boksem

在卡拉·内格尔
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教授. Smidts和Boksem博士使用脑电图(EEG)和功能磁共振成像(fMRI)等神经科学方法来更好地理解和预测消费者行为. 与他们的研究, 他们回答了诸如:我们能测量大脑中的情绪吗, 我们能测量一个品牌在大脑中的形象吗, 这些大脑测量能更好地预测购买行为吗? 这些问题的答案与实践高度相关, 因为事实证明,用传统方法测量情绪等内隐过程是相当困难的, 与此同时,它们对消费者的行为有重大影响.

开拓拓展领域

2002年,Ale Smidts是神经营销学的国际先驱,他的就职演说是"观察大脑:关于神经营销学的可能性". 随后,他建立了一个研究小组,以发展神经营销领域, 和Maarten Boksem一起. 这是在MOA奖历史上第一次有二人组获得提名, 认识到在过去10年里建立一个多学科科学家团队的合作努力,扩展了神经营销学的领域. 作为一个团队,他们已经培养了几个博士.D. 并与他人合作撰写多篇具有高影响力的学术论文, 无论是在市场营销领域还是在神经科学领域. 其中一篇论文获得了一等奖 ERIM 2019年度最佳文章奖,与研究员陈恒仪博士(当时为博士)合作.D. 候选人): 品牌的神经图谱:用视觉模板映射消费者大脑中的品牌形象. 市场研究,55(4),2000 - 2000.

在过去的5年里,Smidts和Boksem与这家神经营销公司合作 α.一个 在项目和知识共享上搭建实践与科学之间的重要桥梁. 他们在领先期刊上发表了几篇联合文章,由Boksem和Smidts领导的团队开发的方法被α积极应用于神经营销实践.一个.

将知识有效地传递给管理者

MOA奖的评审团表示:“这个团队表明,跨学科领域的合作是至关重要的, 它们证明了神经科学方法和市场营销和市场研究的见解的附加值, 他们在研究中运用最新的成像技术和统计方法,并通过教育和直接与实践互动,将他们的知识有效地传递给未来的营销经理.

RSM的营销学教授, 斯特凡诺Puntoni 评论道:“很高兴看到我们的工作对实践产生了影响.”

评委们根据提名候选人作品的科学质量及其与实践的联系程度给他们打分. 他们在寻找创新, 质量数据, 重要的含义和与MOA主题有明确联系的清晰的书面工作. Smidt和Boksem的研究因新的研究方法的创新性而脱颖而出,这些研究方法可以带来更好的商业见解.

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