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颜色和情绪

托马斯J. 贝克
博客

无论我们是否注意到,颜色就在我们周围. 从白色的办公室墙壁, 杂货店里灰色的地板或是蓝色的天空, 很难想象一个没有颜色的世界. 在我们清醒的时候,颜色围绕着我们,它如何影响我们的感觉和行为? 我们是意识到这些感觉,还是颜色在潜意识层面影响我们?

我们很少考虑它, 但是我们看到的颜色的多样性可以影响我们吃的食物(你会吃黑橙吗??我们在闪光灯下的行为举止(我身后是一辆救护车吗??或者我们选择穿什么衣服(我是去参加专业会议还是去约会?). 为什么颜色能给生活增添一点额外的激情?

关于颜色是如何影响我们的情绪的,已经有了重要的研究.g. 贾利勒、、、 & Said, 2012; Naz & 艾普,2004). 理解我们如何根据积极或消极的尺度来解释颜色, 用冷暖来理解颜色在某些情况下给我们的感觉(辛格), 2006). 例如, 了解在购物/零售/餐厅环境中颜色如何让我们感觉是营销团队感兴趣的领域,以鼓励食欲或帮助顾客感到放松(辛格), 2006).

在这篇文章中, 讨论颜色感知的基础, 以及颜色如何被用来抑制或支持某些行为. 您还将了解如何在食物中使用颜色,以便我们在品尝之前就用眼睛来吃. 最后,关于颜色含义和偏好的文化考虑将被讨论.

可见光和颜色感知

我们辨别颜色的能力取决于光的波长. 人类可见光谱的波长范围为400-700nm(见图1).). 有许多波长我们的眼睛是不敏感的, 比如x射线或无线电波, 因此我们看不见他们. 我们能看到的光的波长被位于视网膜后面的视锥细胞吸收. 对颜色和强光敏感的光感受器叫做视锥细胞. 视网膜上的其他感光细胞是杆状体, 哪些对颜色不敏感,在弱光条件下工作得更好.


图1. 描述可见光波长的图像

颜色和行为

颜色视觉是视觉科学领域内的一个完整的科学研究领域, 然而,研究颜色如何影响我们以及我们如何使用颜色来展示我们的内部状态是心理学感兴趣的. 我们不仅在审美上享受丰富多彩的织锦, 我们也为特定的颜色分配各种情绪(纳兹) & 艾普,2004). 各种颜色甚至被用来试图影响观看者的行为. 例如, 监狱在墙上使用贝克-米勒粉(见图2)作为一种减少囚犯攻击的方法(Schauss), 1979). Schauss (1979, (1981年)也报道说,粉红色实际上抑制了监狱人口的肌肉力量和攻击性. 有趣的是, 一些作者批评了这一发现,因为粉色末端的颜色往往与红色或橙色联系在一起,这通常被认为是大胆的, 唤起色彩,传统上与镇静作用无关(佩莱格里尼), Schauss, & 米勒,1981). 其他关于在监狱牢房中使用粉色的研究只发现,在使用粉色的头几个月里,攻击性行为有所减少, 而侵略性则随着时间的推移而增加(Pellegrini等人., 1981). 最近有研究质疑在监狱中使用粉红色是否有用(Genschow), 奥利弗等人., 2015).

图2. “贝克-米勒”粉色的例子

监狱外人口, 颜色的使用和研究是为了了解它如何影响周围的人. 红色通常被认为是灵长类动物的优势, 而同样的颜色在其他情况下可以被视为一种警告(魏德曼), 伯特, 山 & 巴顿,2015). 有趣的是, 一些研究表明,仅凭制服的颜色,穿红色的运动员在运动结果上就有优势(山) & 巴顿,2005). 此外, 与灰色或蓝色衣服相比,穿红色衣服的男性被认为更具侵略性和统治力(魏德曼等人., 2015 ).

我们倾向于穿蓝色, 黑色和灰色用于商务场合,而更鲜艳的颜色可以用于其他社交场合. 从进化的角度来看,红色可以被看作是吸引人的标志(罗伯茨,2010). 埃利奥特和涅斯塔(2008)的几项实验表明,男性认为穿红色衣服的女性更有吸引力. 另一个例子是Guéguen和雅各布(2014)的一项研究,如果女服务员穿红色,男人们会给她们更多小费. 另一项研究表明,如果女人相信自己将与一个有魅力的男人交谈,她们更可能喜欢红色的衣服而不是蓝色或绿色的衣服(埃利奥特), Greitemeyer & Pazda, 2013).

食物颜色与感知

几十年来, 人们对食物颜色进行了研究,以了解人们如何将某些食物与颜色联系起来,以及人们是否会根据颜色购买食物(加伯), 凯悦, & 斯塔尔,2000). 例如,透明可乐或紫色/绿色番茄酱等颜色与人们的预期不符. 这些食物的改变被广泛认为是失败的.g. http:// www.businessinsider.Com/major-food-flops-2011-1),这些产品不再出售.

研究人员发现,食物的颜色是味道关联的一个有力指标. 事实上, 某些食物与颜色有关,研究表明,当饮料的颜色和味道不一致时, 人们经常会错误地识别味道来匹配颜色(Spence等., 2010). 在食物中添加红色和人们对食物或饮料的评价方面也有一致的结果,即越红的食物或饮料越甜.g. Clydesdal等., 1992; Pangborn, 1960).

颜色和文化

因为现在全世界都通过互联网连接在一起, 来自不同文化的人们可以随时相互交流,也可以通过点击一个按钮从地球的另一边购买商品. 这就引出了一个问题:不同文化之间对颜色的联想是否存在差异. 在选择开发新产品时,是否需要考虑颜色?

对颜色偏好的一般研究表明,在文化色彩偏好和意义上确实存在差异(艾森克), 1941; Reddy & 班纳特,1985). 例如, 红色在中国文化中意味着好运, 而, 它可能对美国人意味着危险(Cyr, 2008). 同样,在中国文化中,蓝色也意味着邪恶(阿克凯、达尔金、 & 博, 2011; Schmitt, 1995)但, 在其他社会中,蓝色是最受欢迎的颜色,而且经常被孩子们视为快乐的颜色(Camgoz), 日元, & Guvenc, 2001; Cimbalo, Beck & Sendziak, 1978). 在印度、中国、土耳其和美国,白色与纯洁和快乐联系在一起. 有趣的是, 美国是四个国家中唯一一个不把白人与死亡联系在一起的国家(Akcay等人., 2011).

了解与颜色和颜色关联相关的文化偏好是很重要的,因为全球市场的联系越来越紧密. 如果一家公司打算在一个新的文化生态系统中销售产品, 研究如何利用颜色来推销新产品是值得的, 潜在买家.

结论

颜色无处不在,可以用来影响我们的感觉, 鼓励特定行为, 作为社会指标或帮助识别食物和味道. 了解颜色或其他外部刺激如何影响我们是一项重要的研究,它可以帮助我们更好地了解人类行为. 研究人员正努力更好地理解颜色的基础及其影响, 我们可以利用这些研究成果来帮助装饰房间内部, 市场食品和桥梁文化.

参考资料可通过office@nmsba查询.com

关于作者
Dr. Thomas 贝克是imotion的高级客户成功经理,他与客户一起帮助客户实现他们的研究目标. 在加入imotion之前. 贝克获得了博士学位.D. 在加拿大多伦多约克大学的心理学研究中.

这篇文章最初发表在《亚博IM电竞网址》上, NMSBA的成员可以获得关于神经营销的季刊的完整档案. 有兴趣加入? 检查选项