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音频品牌

由卡斯滕Kjems
博客

你的品牌听起来怎么样?

音频品牌是指在所有品牌接触点上有意识地使用声音和音乐,以创造更吸引人的内容, 有意义的, 和情感交流. 这与视觉识别相似. 音频品牌(或声音品牌)和声音标识已经出现好几年了. 一开始是广告歌, 在那里,品牌创造了将品牌或产品名称以朗朗上口的方式融入歌曲和歌词的小歌曲. 可口可乐可能是音频品牌最强大和最早的用户之一.

音频品牌的力量

听觉是我们发展的第一感觉. 我们在出生前就能听到音乐,我们知道音乐是一种对我们的情绪状态影响最大的声音. 它影响我们的情绪, 感情, 行为和脉搏率, 可以让我们感到平静, 悲伤的, 害怕,甚至快乐和振奋. 今天我们周围的大多数声音都是随机的,有时甚至令人不快. So, 音频品牌不是添加更多声音的问题, 而是在正确的时间和地点使用正确的声音. 否则它是噪音.

声音和音乐以三种方式影响我们:我们的感受方式,我们的思考方式和我们的行为方式. 知道这一点,知道我们的大多数决定都是在无意识中做出的, 音频品牌在创造有意义的内容中扮演着重要的角色, 情感有效的品牌传播. 一项由博士主持的研究. 艾德里安·诺斯博士. 大卫·哈格里夫斯报告说,拥有符合品牌形象的音乐的品牌被召回的可能性比那些音乐不匹配或根本没有音乐的品牌高96%.SoundsLikebranding.com -调查). 特别是当涉及到声音和视觉的组合标志, 消费者喜欢声音和视觉相结合的标志, 加上识别组合, 可能也会发现这种组合符合他们对品牌的认知.

我们不记得噪音和无聊的音乐经历. 只有大胆的、有意义的、情感投入的音乐才能实现这一点. 试着听听你的品牌使用的声音和音乐,然后问自己:
•这会给我们的观众留下什么样的情绪状态?
•它是否有意义和吸引力?
•音乐表达是否证实你的品牌承诺和声誉?
你知道吗, 在哪里以及如何有意地使用音乐和声音来创造更有效的沟通?

音频标识作为记忆

为什么一些音频标识如此强大,让我们回想起品牌? 有几个原因:
首先,音乐理论表明5 - 7个音符之间的音频标识更容易记忆. 这在英特尔的音频标识中是有经验的, 麦当劳, 可口可乐和其他公司:他们的音标上都有五个音符. 其次,如果音频的使用与视觉标识的呈现一致,i.e. 用电视广告里的动画, 声音和视觉的结合使得两种感官的结合更加让人难忘. 此外, 如果我们经常同时接触到一个音频标志和视觉标志(电视, 网络, 我们的大脑会无意识地回想起“附加”在声音标志上的视觉标志, 只要听音频标志.

2010年,可口可乐作为国际足联世界杯(FIFA World Cup)的主要赞助商之一,可能是最好的音频品牌案例. 国际足联的主题曲是可口可乐的5个音频标识, 这首曲子由来自14个国家的不同艺术家演奏. 通过优雅地伪装流行艺术家和人们唱他们的可口可乐音频标识作为曲调, 可口可乐通过在比赛期间播放数百万次他们的声音标志,成功地创造了有效的潜意识品牌, 并使其成为2010年iTunes上下载次数最多的歌曲之一.

我们的感觉比我们的想象要快

让我们来看看2015年InterBrand全球16大最强品牌, 50%有音频标志, 在过去几年中呈上升趋势. 为什么? 因为它有效,创造了更多的品牌价值. 越来越多的品牌开始意识到听觉成分在营销传播中的价值和重要性,因为, 不管你的活动是什么, 你的品牌正在发出声音. 如果你没有给予它应有的关注, 你可能是搬起石头砸自己的脚. 我们用耳朵观察、选择和评估品牌和产品,就像我们用眼睛一样.

音频品牌是一种哲学

在开始使用音频品牌时,需要考虑以下几点. 首先,我相信沉默为王. 沉默是一种稀有而宝贵的条件,在当今是稀缺的. 如果你选择打破它, 你必须创造比沉默更多的意义和价值, 否则你只是在制造噪音. 所以,如果你的品牌要通过音频来表达,它应该是什么样的? 它应该唤起什么样的感觉和意义? 以及你的品牌应该如何以及在哪里使用音乐和声音来创造更多的价值和有意义的交流? 问题很简单,但不容易回答, 因为当用音乐和听觉表达品牌价值和感受时, 大多数人的词汇量不足.

2010年,他们是国际足联世界杯的主要赞助商之一. 国际足联的主题曲是可口可乐的5个音频标识, 这首曲子由来自14个国家的不同艺术家演奏. 通过优雅地伪装流行艺术家和人们唱他们的可口可乐音频标识作为曲调, 可口可乐通过在比赛期间播放数百万次他们的声音标志,成功地创造了有效的潜意识品牌, 并使其成为2010年iTunes上下载次数最多的歌曲之一.

我们的感觉比我们的想象要快

让我们来看看2015年InterBrand全球16大最强品牌, 50%有音频标志, 在过去几年中呈上升趋势. 为什么? 因为它有效,创造了更多的品牌价值. 越来越多的品牌开始意识到听觉成分在营销传播中的价值和重要性,因为, 不管你的活动是什么, 你的品牌正在发出声音. 如果你没有给予它应有的关注, 你可能是搬起石头砸自己的脚. 我们用耳朵观察、选择和评估品牌和产品,就像我们用眼睛一样.

音频品牌是一种哲学

在开始使用音频品牌时,需要考虑以下几点. 首先,我相信沉默为王. 沉默是一种稀有而宝贵的条件,在当今是稀缺的. 如果你选择打破它, 你必须创造比沉默更多的意义和价值, 否则你只是在制造噪音. 所以,如果你的品牌要通过音频来表达,它应该是什么样的? 它应该唤起什么样的感觉和意义? 以及你的品牌应该如何以及在哪里使用音乐和声音来创造更多的价值和有意义的交流? 问题很简单,但不容易回答, 因为当用音乐和听觉表达品牌价值和感受时, 大多数人的词汇量不足.

关于如何开始使用声音品牌的建议

如果你想有策略地处理声音和音乐,你可能很难把握如何以及从哪里开始, 并通过策略性地使用音频来加强你的客户旅程体验. 下面是关于如何开始在你的品牌传播中策略性地使用声音和音乐的简要指南.

1. 使用音频创建你所有品牌接触点的概述. 绘制你的音频客户旅程体验,然后确定哪个品牌触点最重要.
2. 开始问为什么. 为什么我们在这里使用音乐? 它应该有什么功能? 我们希望在这个阶段留给听众什么样的情感感受? 如果音频或音乐不能创造更多价值,那就删除它!
3. 在你的组织中指定一个人作为音频品牌经理. 内部沟通,, 让他或她成为公司所有音频使用的联络人.
4. 与专业音频伙伴合作. 寻找一个熟练的音频品牌公司,可以帮助您创建和制作您的音频身份,以及实施和持续的咨询和维护.
5. 就像你的企业视觉标识一样, 让你的所有音频资产在线,这样利益相关者和合作伙伴就可以轻松访问你的音频资产, 以及易于使用的指导方针和模板.
6. 确保你拥有所有的音乐版权, 如果你在乐队工作或者买音乐, 检查所有权的总成本,以及在一段时间内或在你的活动中使用音乐表达的成本.

声音标识: 可以识别一个实体(企业/组织)的所有声音和音频片段. 声音标识可以由音频标识组成, 音乐, 音乐元素和声音设计是用来创造音频的连贯性, 品牌的协同效应和辨识度. 一种与视觉标识平行的音频标识.
声音标识: 一个好的声音标志是一个品牌资产,它反映了一个品牌的一个简短的旋律短语,旋律或声音. 随着时间的推移,声音标志可能会聚成一种品牌符号
它承载着有助于塑造品牌形象的联想,并作为与实际品牌的难忘链接. 为了成功实现这一点, 作为品牌元素的声音标识必须:令人难忘, 有意义的, 可爱的, 可转让的, 适应性强的, 和保护在消费者的心目中,有助于建立品牌资产(凯勒2008 p.140).

关于作者
卡斯滕Kjems. 出生于1972年,父亲,兄弟,音频品牌传道者,爵士鼓手和周末佛教徒. 致力于通过声音和音乐创造更有意义和相关的交流. 带着善良和爱,我努力发挥我的潜力, 做最好的自己, 但我每天都在失败.

这篇文章最初发表在《亚博IM电竞网址》上, NMSBA的成员可以获得关于神经营销的季刊的完整档案. 有兴趣加入? 检查选项