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了解TikTok的关注度:广告在不同的浏览时间内都能产生强大的品牌影响力

由TikTok for Business报道
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最近的一项研究表明,TikTok广告能在不同的时间段内推动强大的品牌回忆和积极情绪. 这项研究是与MediaScience合作进行的,研究表明,与竞争平台上的品牌相比,TikTok上的品牌更令人难忘,也被更积极地感知.

研究内容是什么?

MediaScience®是一家领先的神经营销研究公司,专注于在实验室中使用的媒体和广告创新, privacy-safe眼球追踪, 心率监测, 以及GSR技术来衡量参与者如何与广告和内容互动. 这提供了一个全面的方法,以洞察广告如何影响消费者在一个明示的和潜意识的水平.

本研究研究, 受TikTok营销科学团队委托, 这项研究是在美国对343名年龄在18岁至45岁之间的实验室受访者进行的. 参与者以他们想要的速度滚动浏览TikTok体验或三种竞争平台体验之一. 每项体验包括8个测试广告,参与者可以像往常一样跳过广告和内容.

主要发现和观察

这项研究的结果突出了来自MediaScience的一些关键观察结果, 都指向了广告客户可以使用TikTok平台的力量和潜在商业影响. 整体, 人们发现,TikTok上的广告能提高早期用户的参与度和关注度, 品牌召回能力强, 并比其他测试平台产生了更多积极的品牌情绪.

TikTok广告很吸引人,令人难忘,即使持续时间很短

通常,广告在屏幕上出现的时间越长,就越容易被记住. 但在这项研究中,即使观众选择观看更短的时间,TikTok广告也会产生巨大的影响.

广告被观看的时间越长,品牌的召回率就越高, 但TikTok上的广告无论观看时间长短,都有很强的品牌召回力. 在屏幕上6秒或更短的广告与在屏幕上20秒或更长时间的广告相比,仍然有38%的召回率.

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注意力和参与度很早就被抓住了

TikTok的“For You”页面一直在推动内容和广告的参与度. 不管广告在屏幕上停留多久, TikTok在最初几秒钟就吸引了人们的注意和生理参与.

换句话说, 相比其他平台上的类似广告,TikTok上的广告对受众产生影响的时间更短.

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与其他领先的社交平台相比,TikTok的品牌召回率更高

即使是可跳过的形式,TikTok上的品牌也比其他平台更令人难忘. 在这项研究中, 不同平台的视觉和认知注意力指标相似, 这说明广告在每一个上都有相似的处理机会. So, 当参与者滚动浏览带有可跳过广告单元的平台时,他们自然会这样做——他们可以按照自己的意愿跳过内容和广告——TikTok上的广告比其他领先平台上的广告更容易被记住.

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TikTok上的广告给人的品牌印象更加正面

TikTok上广告的好处还不止于参与度和品牌召回.  
这项研究的结果还表明,在TikTok上的品牌广告体验到更强的品牌感知,它们的广告比在其他平台上更受欢迎.

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这些发现有三种方式可以为你的企业工作

1. 不做广告. 使TikToks.

TikTok经常这么说,这是有原因的. 为平台创造本土感内容的企业和品牌会获得关注和参与度的回报. 最近推出的spark Ads广告格式在付费活动的可扩展性方面提供了最好的两个世界, 结合了有机TikToks的真实性和功能性.

2. 创建倾身娱乐

创意品牌叙事在TikTok上效果最好. 事实上, 我们发现了表现最好的TikTok广告的几个共同的创意属性. 您可以利用我们的免费创意工具,利用声音与文化趋势, 简短的视频娱乐你的观众.

如果你在TikTok上举步维艰,看看它的应用内部 企业创新中心 看看哪些品牌内容在你的国家表现最好. TikTok也是一个很好的实验和探索平台, 所以,你可以考虑使用这些为其他品牌带来成功的故事叙述框架来测试你的资产.

3. 使用TikTok广告管理器解锁结果

利用etiktok广告经理和其他创新的广告解决方案,实现品牌和业绩目标. TikTok是一个拥有独一无二的社区的独特平台,它超越了单一的广告产品或格式.

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充分利用优势

这项研究的结果表明,TikTok为选择在平台上参与并与受众互动的品牌提供了直接优势. TikTok推动与用户进行更深入、更有意义的交互的能力, 与创意工具和广告活动选项的集合相结合,使其成为推动广告活动效率和最大影响的最佳解决方案.